上海品牌发展报告 全球经济复苏下的品牌经济 2016版

1 (p1): 序言
5 (p2): 综合报告篇
5 (p2-1): 第一章 全球品牌：发展现状分析与展望
6 (p2-1-1): 第一节 2015年全球品牌发展概况
33 (p2-1-2): 第二节 品牌年度发展特点分析
37 (p2-1-3): 第三节 全球品牌发展的最新动态
45 (p2-1-4): 第四节 发达国家跨国企业知识产权战略的经验
48 (p2-1-5): 第五节 上海品牌的经验借鉴
55 (p2-2): 第二章 上海品牌：发展现状分析与展望
56 (p2-2-1): 第一节 2015年上海市品牌发展概况与特点
71 (p2-2-2): 第二节 国家品牌战略下上海市品牌发展的地位
85 (p2-2-3): 第三节 长三角地区品牌发展横向比较
93 (p2-2-4): 第四节 上海市品牌发展存在的困局及制约因素
96 (p2-2-5): 第五节 上海市品牌发展的趋势、展望与建议
103 (p2-3): 第三章 品牌经济：上海城市功能转型升级的重要支撑
104 (p2-3-1): 第一节 城市转型升级的双重支撑
105 (p2-3-2): 第二节 品牌经济对城市转型升级的作用
108 (p2-3-3): 第三节 功能转型：品牌经济是促进城市转型的核心
112 (p2-3-4): 第四节 案例剖析：品牌经济推动城市功能转型的上海经验
115 (p2-3-5): 第五节 以品牌经济促进城市转型的建议
119 (p2-4): 第四章 品牌建设：上海城市竞争力的历史变迁
120 (p2-4-1): 第一节 上海的尴尬
122 (p2-4-2): 第二节 政府、学界、民间的聚焦
125 (p2-4-3): 第三节 不同阶段的兴盛与下行
130 (p2-4-4): 第四节 时代的局限
132 (p2-4-5): 第五节 历史经验与未来的期待
139 (p3): 专题报告篇
139 (p3-1): 第五章 品牌政策：国家与地方品牌政策比较
140 (p3-1-1): 第一节 国家关于品牌建设的相关政策
152 (p3-1-2): 第二节 各省市关于品牌建设的政策
154 (p3-1-3): 第三节 上海市关于品牌建设的政策
160 (p3-1-4): 第四节 完善品牌政策的相关建议
163 (p3-2): 第六章 文化创意：上海文化创意产业品牌发展状况分析
164 (p3-2-1): 第一节 上海文化创意产业概况
171 (p3-2-2): 第二节 上海文化创意产业品牌的创新与融合
176 (p3-2-3): 第三节 上海文化创意产业园管理新发展
182 (p3-2-4): 第四节 上海文化创意产业品牌未来展望
191 (p4): 企业案例篇
191 (p4-1): 第七章 苹果公司：创新引领全球化品牌
192 (p4-1-1): 第一节 苹果品牌发展历史与进入中国市场情况
193 (p4-1-2): 第二节 苹果公司的品牌形象与品牌运作
195 (p4-1-3): 第三节 苹果品牌运作对于中国的启示及其未来发展趋势
201 (p4-2): 第八章 肯德基：中国托起的世界品牌
202 (p4-2-1): 第一节 肯德基品牌发展历史
202 (p4-2-2): 第二节 肯德基品牌在中国的运作情况
205 (p4-2-3): 第三节 肯德基品牌在中国的地位
206 (p4-2-4): 第四节 肯德基品牌发展的经验及启示
211 (p4-2-5): 第五节 肯德基品牌未来发展趋势
213 (p4-3): 第九章 朵云轩：倾力塑造艺术生活新模式
214 (p4-3-1): 第一节 百年品牌，海上朵云
215 (p4-3-2): 第二节 朵云轩品牌的发展历程
220 (p4-3-3): 第三节 朵云轩的品牌精神与社会责任
223 (p4-3-4): 第四节 朵云轩品牌发展的主要经验
225 (p4-3-5): 第五节 朵云轩品牌进一步发展的思考
229 (p4-4): 第十章 上海三思：专业化领域的全方位品牌延伸
230 (p4-4-1): 第一节 专注专业，持续领跑
231 (p4-4-2): 第二节 三思品牌的发展历程
234 (p4-4-3): 第三节 三思品牌快速成长背后的三种精神
237 (p4-4-4): 第四节 三思的品牌文化与品牌理念
239 (p4-4-5): 第五节 三思品牌快速发展的主要经验
241 (p4-4-6): 第六节 三思品牌进一步发展的思考
243 (p5): 主要参考文献
247 (p6): 后记